九游会J9官网入口未来博物馆文创的九大“商机”|欧联首个六冠王诞生|

来源：j9九游会登录入口首页旅游策划设计发布时间:2024-11-05 05:38:01

　　这个假期✿✿✿★，博物馆“预约”热潮迭起✿✿✿★。当走进博物馆中的文创商店✿✿✿★，哪些文创产品令你驻足停留✿✿✿★，甚至有了想带它回家的冲动？作为“体验经济”的文创产业✿✿✿★，对博物馆等文化场馆而言影响几何？“物美”or“价廉”在消费者面前何者更胜一筹？紧握博物馆里的“文创”商机✿✿✿★，一份实证调研为您答疑解问✿✿✿★。

　　以博物馆✿✿✿★、美术馆✿✿✿★、图书馆欧联首个六冠王诞生✿✿✿★、公园等为代表的文化文物相关文创生态发展与文博文创消费者的需求紧密相连✿✿✿★。

　　2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年✿✿✿★，通过线上问卷调研✿✿✿★、现场拦访调研✿✿✿★，以及结合网上文博文创销售大数据✿✿✿★，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告✿✿✿★。

　　其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市✿✿✿★，采集有效样本6000个✿✿✿★，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源✿✿✿★、产品功能✿✿✿★、购买类型✿✿✿★、购买价位的偏好✿✿✿★。

　　线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客✿✿✿★，采集有效样本1600个✿✿✿★，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价✿✿✿★，以及对于文创活动的参与意愿✿✿✿★。

　　此外✿✿✿★，课题组还对天猫✿✿✿★、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测✿✿✿★，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析九游会J9官网入口✿✿✿★。

　　在所有文化文物单位文创产品类别里欧联首个六冠王诞生✿✿✿★，最受欢迎的三类为创意美食（80.6）九游会J9官网入口✿✿✿★，饰品配件（77.8）✿✿✿★、家居摆件（77.2）✿✿✿★。

　　文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点✿✿✿★。值得关注的是✿✿✿★，对一些传统的旅游纪念品品类✿✿✿★，如旅行用品（71.2）✿✿✿★、玩偶玩具（73.5）等✿✿✿★，老百姓已经有了一定的审美疲劳✿✿✿★，兴趣度不高✿✿✿★。

　　但通过调查✿✿✿★，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候✿✿✿★，首先考虑的却是品质（86.3）九游会J9官网入口✿✿✿★、设计和趣味（84.2）✿✿✿★、历史感（82.5）✿✿✿★、美感和品位（82.1）✿✿✿★。而对价格便宜（77.1）✿✿✿★、生活实用（75.5）的重视程度并不高✿✿✿★。

　　这表明相比市场上的普通商品✿✿✿★，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高✿✿✿★，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值✿✿✿★，为了追求更美✿✿✿★、更有趣✿✿✿★、更有品质的生活✿✿✿★，愿意付出更多的钱✿✿✿★。

　　从文创产品单价指标来看✿✿✿★，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品✿✿✿★，有36.6%选择101-300元✿✿✿★，31.8%选择51-100元✿✿✿★，两者合计达到68.4%✿✿✿★。

　　未来✿✿✿★，如果有更具创意和特色的文创产品欧联首个六冠王诞生✿✿✿★，有34.2%选择301-500元欧联首个六冠王诞生✿✿✿★，32.8%选择101-300元✿✿✿★，两者合计达到67%✿✿✿★。

　　由此可以判断欧联首个六冠王诞生✿✿✿★，如果文化文物单位文创产品极具设计特色✿✿✿★，普通老百姓可以接受更高的售价✿✿✿★，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元✿✿✿★，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用✿✿✿★。

　　消费者逛完文化文物单位的文创店后✿✿✿★，对文创店的整体感受是75.1分✿✿✿★，对店内商品的整体感受是75.5分✿✿✿★，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”✿✿✿★。

　　此外商店选址和商店本身的文创气息九游会J9官网入口✿✿✿★，两项得分分别只有70.9和71.6✿✿✿★，都需要在目前基础上进行升级✿✿✿★，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升九游会J9官网入口✿✿✿★。

　　问及文化文物单位文创产品购买渠道✿✿✿★，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台✿✿✿★，选择比例高达81.3%✿✿✿★。

　　除了博物馆九游会J9官网入口✿✿✿★、公园等实体文创商店外✿✿✿★，老百姓很期待在西单✿✿✿★、王府井等商业街区✿✿✿★，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品✿✿✿★。

　　老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动✿✿✿★，非常感兴趣的有三类——春节庙会✿✿✿★、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动（81.6）✿✿✿★，夜游船✿✿✿★、主题夜宴之类的晚间主题文化活动（80.7）✿✿✿★，夜宿博物馆✿✿✿★、公园探秘之类的夜间主题文化活动（80.5）✿✿✿★。

　　常见的六类虚拟文创中✿✿✿★，老百姓更偏爱“清明上河图3.0”版为代表的科技互动展演（82.9）和4D/5D体验影厅（81.7）✿✿✿★，这两类均属现场体验类科技展演活动✿✿✿★。

　　手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高✿✿✿★，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆✿✿✿★、以《千里江山图》为代表的手游产品欧联首个六冠王诞生✿✿✿★，两者选择比例分别为78.2%✿✿✿★、77.0%✿✿✿★。

　　从年龄差异看✿✿✿★，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群✿✿✿★，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高✿✿✿★。

　　就现实消费而言✿✿✿★，文创活动的主要消费区间集中于101-300元（33.5%）✿✿✿★，301-500元（31.1%）✿✿✿★，两者合计为64.6%✿✿✿★。

　　同时✿✿✿★，如果未来文创主题活动极富特色✿✿✿★，老百姓也愿意接受更高的价格✿✿✿★：301-500元档的消费意愿比例为36.3%欧联首个六冠王诞生✿✿✿★，上升了5.2%✿✿✿★，501-1000元档的消费意愿比例为16.6%✿✿✿★，上升了2.9%✿✿✿★。

　　以天猫博物馆文创数据为例✿✿✿★，故宫稳居首位✿✿✿★，国博和大英博物馆位列二✿✿✿★、三位✿✿✿★，构成第二阵营九游会J9官网入口✿✿✿★。而苏博✿✿✿★、陕博✿✿✿★、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美✿✿✿★，体现特色✿✿✿★。

　　从年龄差异看✿✿✿★，文创消费年轻化趋势明显✿✿✿★。1990年后出生的消费者占比超过了53%✿✿✿★，其中95后占的比例更是达到了30%欧联首个六冠王诞生✿✿✿★。

　　从产品调性差异看✿✿✿★，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风✿✿✿★，偏好比例都超过7成✿✿✿★；其次是极简风九游会J9官网入口✿✿✿★、萌/可爱风✿✿✿★，偏好比例均超过4成✿✿✿★。

　　从线上购买频次看✿✿✿★，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到70.2%✿✿✿★，第二次购买的比例为13.9%✿✿✿★，两者合并为83.9%✿✿✿★，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段✿✿✿★。

　　值得关注的是✿✿✿★，5次以上购买的比例亦达到6.4%✿✿✿★，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”✿✿✿★。

　　中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动✿✿✿★。j9九游会游戏中国官方网站✿✿✿★，j9九游会✿✿✿★，J9九游会官网真人游戏第一品牌✿✿✿★。真人游戏第一品牌✿✿✿★，j9九游会网址✿✿✿★。民宿设计✿✿✿★，九游会体育✿✿✿★！

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